Les anedoctes de Nike

Nike est sans aucun doute l’une des plus grandes marques de ce monde. Pour fêter les 50 ans de la marque iconique, revenons sur 25 « facts » qui ont marqué l’histoire de Nike !

Depuis sa création jusqu’à ses 50 bougies, découvrez ci-dessous les anecdotes les plus croustillantes que l’on puisse trouver sur Nike.

1. 1964 : Nike s’appelait à l’origine Blue Ribbon Sports
2. 1971 : Jeff Johnson a été le premier employé de la marque. Il propose de renommer la marque en « Nike »
3. 1972 : Le tennisman Ilie Năstase fu le premier sportif a être sponsorisé par Nike
4. Le nom de Nike vient de la déesse grecque de la victoire, souvent représentée avec des ailes
5. 1988 : Première apparition de la signature « Just Do It »
6. Nike se prononce « Ny’-kee »
7. Bill Bowerman et Phill Knight ont fondé Nike avec 600$ chacun.
8. Phill Knight voulait nommé la marque « Dimension 6″.
9. Nike emploie plus de 30 000 salariés à travers le monde : des designers, des marketers, des vendeurs, des comptables, etc…
10. Nike possède des contrats avec des usines qui font travailler plus de 800 000 personnes !
11. Un chiffre d’affaire de 25 milliards de dollars en 2013 (et en constante hausse) !
12. Le marché des vêtements sportifs est de 125 milliards de dollars. Nike est le leader de ce marché.
13. Carolyn Davidson était l’étudiante qui a créé le logo Nike pour 35$ (200$ actuels).
14. L’étudiante de l’époque affirme que cela lui a pris 20 heures de travail.
15. Plus tard, elle aura reçu des actions évaluées aujourd’hui plus de 640 000 dollars
16. Nike ne possède pas les usines chez qui elle fait fabriquer ses produits.
17. Quand Mickael Jordan a vu les Nike Air Jordan pour la première fois, il n’a pas voulu les porter.
18. Pendant le film Retour Vers Le Futur, Marty McFly ne porte pas les Air Mags (qui se lacent automatiquement), mais des Burings. En effet, lorsqu’il skate, il porte ces dernières.
19. « Just Do It » est inspiré du serial killer Gary Gilmore, qui a dit juste avant d’être exécuté : « Let’s Do It »
20. Les premières chaussures à orner la virgule n’étaient pas des sneakers, mais des chaussures à crampons pour le football.
21. La publicité pour les Air Max fut la première campagne a utiliser une musique des Beatles.
22. C’est en 1995 que la toute première publicité Nike ciblant les femmes fut créée.
23. En Mai 1990, un cargo transportant 80 000 paires de Nike a chaviré. On retrouve encore des chaussures sur les côtes anglaises.
24. Mickael Jordan ne voulait pas signer avec Nike, mais ses parents l’ont « obligé ».
25. Pour les jeux olympiques d’Atlanta en 1996, Nike a réalisé une publicité : « You don’t win silver, you lose gold ». Efficace.

Tester avant d'acheter : la tendance arrive en France

Face à des consommateurs experts, qui veulent essayer pour être sûrs de faire le bon choix, les marques proposent de tester gratuitement et sans engagement leurs produits et services avant l’achat. La tendance est très forte aux Etats-Unis et s’installe en France. Une nouvelle relation de confiance s’instaure ainsi, avec des clients déjà satisfaits du produit avant de l’acheter. Illustration avec Samsung, Netflix, Direct Optic, Krys, Decathlon, Google, L’Oréal…

Aux Etats-Unis, Samsung et Motorola prêtent leurs mobiles plusieurs semaines sans aucuns frais

Outre-Atlantique, pour faire prendre en main ses produits et démontrer leurs qualités, Samsung prête gratuitement, pour une durée de 21 jours, ses derniers modèles, comme le Galaxy S5 ou sa montre connectée. Pour cela, la marque a installé depuis cet été des « corners » dans des centres commerciaux de cinq grandes villes américaines (New York, Los Angeles, Santa Clara, Houston et Dallas). Un dépôt de garantie de 350 dollars, rendu au retour de l’appareil, suffit pour s’y faire prêter un téléphone pendant trois semaines.

Motorola a lancé depuis juin une initiative similaire, intitulée « Try Then Buy » (« essayer avant d’acheter »). Le constructeur prête, lui, pendant deux semaines son smartphone Moto X. Les consommateurs peuvent même le personnaliser, en choisissant les couleurs des boutons ou en y faisant graver un message, et restent néanmoins libres de ne pas garder le téléphone.

Ces stratégies marketing débarquent en France. Pour se faire une place sur le marché, des entreprises comme LinkedIn ou Netflix ne proposent pas, comme les consommateurs français peuvent y être habitués, un mois gratuit en cas d’abonnement : ces sociétés offrent véritablement un mois d’essai gratuit, sans aucun engagement. Le temps de tester le service et de décider, soit d’arrêter, soit de prolonger l’abonnement.